“《办法》强调‘持牌经营、合规委托’，将推动行业从‘流量为王’转向‘合规为基、服务为本’的可持续发展模式。”招联首席经济学家董希淼认为，根据《办法》，在支付领域，非银行支付机构不得将贷款等金融产品列入支付工具选项，花呗、白条、月付等“信用支付”类产品面临重大调整；在基金营销领域，明确“机构持牌、人员持证”要求，无资质机构、财经大V通过直播、短视频等渠道开展金融营销的模式受到严格约束；在保险领域，“机构担责+人证合一+可回溯”成为网络营销的最终走向，短视频、直播卖保险中的违规账号将被有序清退。

　　近期，部分互联网平台企业和金融机构已开始排查整治。腾讯开展金融广告全域排查，重点检查变相金融营销、披露不全、用语违规、无资质营销4类问题；光大银行为用户提供独立、便捷的“个性化推荐开关”，用户可一键开启或关闭。腾讯公司相关负责人表示，《办法》的出台，为金融产品网络营销活动提供了清晰的合规指引，长期看有利于行业的健康有序发展。

　　本报记者 吴秋余

　　《人民日报》(2026年10月13日 第 08 版)