2025年11月7日，国家卫健委发布的《医务人员互联网健康科普负面行为清单(试行)》中规定，不得滥用人工智能技术，发布未经核准真实性、科学性，或未添加显著人工智能生成合成标识的健康科普内容。

　　北京威诺律师事务所主任、律师杨兆全在接受中新经纬采访时表示，一个没有感知能力，也无法试用产品的AI数字人，身穿白大褂推荐降压药、保健品的行为，涉嫌虚假广告和虚假宣传。

　　杨兆全解释，AI不可能亲身试用产品，却宣称“亲测有效”，本质上是以虚构体验误导消费者；刻意借用白大褂医务人员形象背书，则直接触碰法律红线。此类行为可能涉及《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国食品安全法》及《互联网信息服务深度合成管理规定》等，情节严重的还可能触犯虚假广告罪。责任主体并非AI本身，而是其背后的广告主、制作方和运营方。

　　杨兆全指出，AI数字人不具有独立法律人格，不属于法定代言人，但司法实践会进行“穿透式”认定，由产品商家、脚本策划方、直播间运营主体承担相应责任。他补充说，标注“AI生成”并不能免责。标注仅属于信息披露，无法免除虚假宣传、人格侵权、消费欺诈等责任；而且标识必须显著，那些图文过小、一闪而过的标注，还可能单独被认定违法。

　　在杨兆全看来，数字人侵权案件的认定，目前还存在责任边界裁判不一、AI标识流于形式、跨平台溯源难、人格侵权判赔偏低等难点。

　　如何看穿AI假医生