2026年，中国金饰零售市场呈现出几大趋势：“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买，这一不断深化的趋势，是中国金饰市场最重要的结构性变化；硬足金消费群体趋于年轻化；行业加大轻克重产品布局。

　　10月16日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》报告显示，2026年至今，中国消费者在金饰上的消费支出依旧维持在高位，2026年上半年金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平。

　　2026年中国金饰零售市场呈现出几大趋势：

　　“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买

　　调研显示，“自戴”场景下的消费仍是国内金饰消费的首要驱动力。44%接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动消费占金饰总购买量27%，2025年上升至37%，今年进一步上升。这一不断深化的趋势，是中国金饰市场最重要的结构性变化，意味着金饰消费从传统仪式场景驱动转为情绪驱动。同时反映出，当下金饰越来越被当作彰显生活方式的可选消费品，而非仅具仪式价值的物品。

　　事实上，这一转变也解释了中国金饰需求周期性特征不断增强的原因。婚庆及其他传统场景下的礼赠与采购需求相对稳定；而“自戴”驱动的消费则与个人情绪、自我表达、消费者信心及收入预期紧密相关。这意味着，消费者选购金饰时，会综合权衡黄金的保值属性，以及饰品承载的个性与情绪表达价值。

　　硬足金消费群体趋于年轻化