据公开报道，2026年3月以来，全国至少有50家景区公开招募NPC。其中，山西晋城司徒小镇的招募规模尤为引人注目。这个由村集体在矿渣山上建起来的4A级景区，在9月下旬通过短视频宣布：拿出3000万元，招聘100位“情绪价值拉满”的NPC，最高可拿千万元年薪。

　　但跟风者中，翻车的也不在少数。

　　翻车的形态大致有两种。一种是低俗化：如贵州贵定县洛北河，推出“NPC伴漂套餐”，按398元至1988元分档，项目介绍中出现“临时女朋友”等字眼，被当地文旅部门责令停业整改。另一种是无根化：照搬古装演艺模板，却没有匹配的内容与服务。据《华夏时报》报道，西安宣平里大汉仙境景区开业不到一个月客流断崖式下滑，商户集体撤店。

　　旅游学者董观志评价：“对于绝大部分景区而言，NPC是一种营销策略，不是运营模式。”

　　活下来的项目，大多找准了自己的“根”。唐山河头老街的NPC“李白”，不是简单穿古装对诗，而是与游客即兴化解“催婚”“工作烦恼”等这类现代困惑；襄阳管家巷深挖本土文化，创作10部沉浸式剧目，让刘秀、诸葛亮、孟浩然等30多位历史人物与游客不期而遇；山东烟台的蓬莱阁作为“八仙过海”传说的诞生地，则把传说做成底色，游客在互动中，看的是古迹、听的是传说。

　　说到底，沉浸是手段，不是目的，文化内核才是锚点。这也正是长春市动植物公园能站稳脚跟的关键——杜贵江反复强调的“有根”：先尊重原著，再放开做东北方言和二人转。