根据市场研究机构Counterpoint最新发布的报告，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下近14年来的最差同期表现。在市场整体呈现下行态势的背景下，高端化及折叠屏新机发布能为厂商收入端提供支撑。

△图片来源：苹果官网

　　

　　分析人士表示，从战略来看，这是苹果对高端市场的一次重新卡位。苹果并非押注其折叠屏手机成为大众产品，而是瞄准拥有较高消费能力的小众群体，以“低销量、高价值”提升苹果手机的平均售价和收入。折叠屏手机有望吸引原本购买Pro Max的用户以及此前购买安卓折叠屏的消费者，并带动整体iPhone产品线的光环效应。

　　摩根大通认为，即便明年苹果手机的总出货量大致持平，其折叠屏手机仍可能凭借更高的平均售价，对手机收入形成显著拉动。摩根大通判断，在iPhone18周期中，苹果的营收增长将更多来自价格与产品组合。然而，智能手机增长放缓、消费者换机周期拉长，价格走高可能进一步抑制需求，形成负反馈。分析师称，如果折叠屏手机不能带来收入提升，苹果接下来的收入增长可能会“相当平淡”。