市场选择让AI算力自然流向降本增效最快的场景，相关领域也迎来蓬勃发展。但同时，这一比例也实实在在地提示了AI使用风险集中的领域，即视频生成和电商领域。换句话说，近一两年来，频繁出现的AI带货乱象，已非个例，而是上升为具有一定公共性的新技术应用问题。

　　去年，运动员全红婵卷入“AI仿冒带货”风波，影视明星换脸带货纠纷见诸法庭；音乐家刘欢离世不久，AI生成的“妻子”和“儿子”便打着家属身份的幌子，讲述“临终故事”顺带推销保健品；甚至，有虚拟生成人物发布“真实”商品使用体验。一个又一个案例指向AI适用的法律规范和伦理边界，也提示了监管亟待加强的领域：AI换脸、偷声正在从偶发侵权变成规模化、产业化的灰色生意，治理手段需要加速跟进。

　　平台已通过技术手段下架非法视频和关停风险账号，但还不够。想想看，若无论有无授权，视频上都只显示一行小字“作者提示：含AI生成内容”，黑灰产与合法AI营销如何有效区分？若等被换脸者自行举报维权，不法商家关掉一个直播间再开一个营销号、被举报一个虚假明星就再换一个明星，又当如何？受害者维权成本高、周期长，而侵权者换个马甲就能重来，这种不对称本身也需要纠正。

　　由此，监管应当提前介入。AI数字人直播有无备案？肖像授权有无合规文件？带货商品有无品类限制？这些不应等到被发现了再去追问，而应成为平台审核的常规动作。平台的人脸识别能力需要提升，审核流程需要完善，对高风险账号的监测需要常态化。