大众网记者 李强

　　一场世界杯赛事，让电影院成为球迷的集体观赛空间；一张电影票根，也可能成为打开景区、商圈和体育消费的入口。当观影结束后，人们的脚步不再止于影院，电影与体育的融合便有了更具体的落点。

　　据央视财经报道，2026年美加墨世界杯期间，全国31个省、自治区、直辖市的266座城市，超过1400家影院转播赛事60余场，累计排片超过2.8万场。凌晨时段的影厅因赛事而热闹起来，影院也由单一观影空间，拓展为承载社交与观赛体验的公共文化空间。

（图片来源：央视网）

　　近日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，从文化宣传、消费联动、公益协同等方面推动跨界合作。10月16日，相关行动正式启动。政策的意义，不只是为电影和体育增加新的合作形式，更在于打通从文化体验到运动参与、从单次消费到多场景消费的链条。

　　一张票根，如何串起更长的消费链条？

　　浙江“潮光影”电影票根惠享平台提供了一个观察样本。观众看完电影，将票根上传至小程序，即可领取有效期7天的权益卡，在良渚古城遗址、浙江省博物馆文创商店、丽水云和梯田等场景享受相应优惠。截至9月底，平台有效票根凭证超过10.3万张，商户权益核销2.4万次，带动电影及相关消费近2000万元。北京电影嘉年华、湖北“一票惠湖北”等实践，也在推动票根权益向商圈、餐饮、住宿、景区等场景延伸。