学生机涨进苹果华为的价格带

　　要理解这轮涨价的分量，得先理解大学生对手机厂商意味着什么。

　　中国手机市场早已进入存量博弈，每年1000多万大学新生，几乎成了唯一还可按年滚动的增量。学生党往往处于品牌心智的开户期，第一台手机用什么，也决定着未来的换机路径。

　　如何瞄准这一群人，各家的抢法各不相同。电竞营销主要针对的是男大学生。

　　其中，一加牢牢与“和平精英职业联赛（PEL）”绑定。从2022年的一加10 Pro起，连年成为赛事用机，一加16又新添了“无畏契约手游全国大赛”官方用机的身份。

　　iQOO绑的则是“王者荣耀职业联赛（KPL）”，自2019年品牌诞生就成为官方比赛用机，一绑就是8年。9月29日的iQOO 16发布会上，16支KPL战队集体换机，游泳运动员潘展乐也到场站台。

　　红米则另辟蹊径，走大众流量路线，选用王一博为代言人。荣耀则在2024年12月把GT系列独立出来主打性能赛道，后来改名为“荣耀WIN”，也签下了KPL冠军选手一诺担任性能调校官。

　　校园里的另一半女学生群体，则由影像、自拍等赛道品牌瓜分。7月的“京东高考生购机榜”上，国产手机前两名正是主打电竞向的iQOO 15和主打自拍向的OPPO Reno16。

　　现在，原本各自为战的局面已被打破。

　　Omdia分析师钟晓磊告诉《中国企业家》，2025年中国大陆5000~6000元价位段出货约2300万台，以苹果、华为的旗舰为主流，留给性能赛道的市场有限。这意味着，如果一加16、iQOO 16们集体涨进这个价位，它们的对手就不再是彼此，而是苹果和华为。