范滨鸿

　　今年秋天的山东文旅，热闹得有点“接地气”。

　　九月二十九日晚，2026山东省金秋文旅消费促进主场活动在泰安启动，“惠享齐鲁好时光”的金秋篇章就此翻开。中秋三天假期，全省接待游客1959.3万人次，旅游总收入150.2亿元。数字好看，但更值得琢磨的是另一个变化：重点景区非门票收入占比已达47%。换句话说，游客掏的钱，越来越多花在了门票以外的地方。

　　这个变化，可以从一杯茶里看出来。

　　在日照莒县的丰收节展台上，日照绿茶展区的新式特调茶饮前排起了队——鲜乳、气泡水和浓郁茶汤撞在一起。用企业负责人的话说，过去一提喝茶，大家想到的是紫砂壶、盖碗茶；现在换个形态，让喝茶融进年轻人的日常，“换着花样喝”。

　　一杯茶的形态变了，背后是整条链路的转向。日照绿茶如今有30万亩茶园，年产干毛茶2.24万吨、总产值45.17亿元，“日照绿茶”品牌价值达71.74亿元。“公司+合作社+基地+农户”把分散茶农接进标准化生产体系，统防统治、统一技术指导、兜底收购。岚山区的“茶乡凤鸣”片区干脆沿茶旅融合路线，把茶园变公园、茶区变景区；“甲子春望”片区建成北方最大的茶树良种繁育基地，年出圃优质茶苗2000万株。

　　游客来了，不只是拍照走人。以茶为主题的研学、民宿、餐饮、文创接上，半天变成一天，一天变成一晚，人均消费自然就上来了。

　　把游客留下来，靠的不是再造几个大景点，而是把本地的寻常日子做成可以参与的体验。