《意见》提出的“促进赛事国际交流合作”“提高外国人来华参赛观赛和器材出入境便利化程度”，在“中国赛季”不断升级的服务中变成现实。国际球员用脚投票，频繁来到中国参赛，并毫不吝惜地表达着对“中国赛季”的喜爱。

　　典型代表就是塞尔维亚球星焦科维奇。时隔11年重返北京，在拿下中网第七冠后，他说：“北京是我在塞尔维亚之外得到最多支持的地方，我感觉像在家乡比赛。”

10月6日，塞尔维亚选手焦科维奇在夺得中网男单冠军后为现场观众签名。新华社发（马子涵摄）

　　赛场之外，他每天去颐和园散步，练书法、气功，还研究中医，自称“超级中国迷”。

　　在武汉，斯维亚特克在自己的社交账号上分享着球场附近的“宝藏”咖啡馆。在宁波，女单世界第一莱巴金娜游览东钱湖月波书楼、体验油纸伞制作和宋代点茶。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为，这是最有价值的国际传播方式：“运动员在赛事期间的一言一行、参与的活动、对赛事的评价，都会非常自然地成为中国发展的一个很好的注脚，而且是真实的、生动的。这样的叙事更容易被接受，传播也会更广。”

9月29日，球迷在中网场外参观一支有郑钦文签名的球拍。新华社记者 白雪飞 摄

　　以球惠民：从远远观望到人人参与