“成年人的快乐，一半是美食，一半是黄金”“生活需要一点金光点缀，入手心仪首饰，日子闪闪发光”“腕间一抹黄金，是属于自己的底气”……

　　近半年来，李琳（化名）注意到金饰销售的朋友圈里不再说“五金”“三金”，而是将话术融入日常生活，强调金饰所带来的仪式感和自我满足。

　　李琳半年前加了这位销售的联系方式。作为“价格敏感型”黄金消费者，她计划分批购入结婚五金，因而时刻注意价格波动。在销售的朋友圈中，她却发现不少人逐渐把五金降至“三金”。

　　李琳的观察，或许正是2026年中国黄金消费市场变迁的缩影。日前，世界黄金协会发布了《2026中国金饰零售市场洞察》一文，文中提到，高金价改变消费者购金方式，但没有改变他们对黄金的兴趣。2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，但消费金额同比增长5%至1440亿元，创下史上第二高的上半年金饰消费规模。黄金首饰依旧是国内零售商最核心的收入来源。“自戴”驱动型消费在金饰消费中的主导作用持续增强，高于传统婚庆场景。

　　2026年上半年，中国金饰需求吨数下降，但消费金额仍保持高位。世界黄金协会表示，在金价高企之下，比“消费者还买不买”更值得讨论的是“他们为什么买、怎么买”。

　　九派新闻采访了多位仍在购买或投资黄金的人。有人称“五金并非刚需”，但在婚俗习惯的约束下，还是买了两金，一对戒指和一条项链；有人曾在最高点定投黄金基金，近期又开始定投希望摊平成本，“可以等待但不能亏本”；也有人是忠实的金饰爱好者，6年时间已经攒了230克金子，“为了取悦自己，先买到先享受”。