“双11”又又又开始了。

　　即便是网购深度爱好者，也要查一下才知道，今年“双11”大促10月中旬就已经开始了。今年的大促声量比去年又小了不少。百度指数展示得比较直观：2021年10月25日，“双11”的搜索指数还能到1900左右，今年同期就只有380左右了。5年时间，关注度缩水超过七成。看峰值的话，那更是“王小二过年——一年不如一年”，除了2023年短暂反弹之外，2021年至今，已经从近万的搜索指数，跌到了去年的1300左右，缩水超过86%。

　　不是消费者不爱“双11”了，而是不信了。以88VIP会员为例，平台发了3398元红包和各种优惠券，算下来，商品价格和今年数不清的历次大促好像没有太大变化，有的商品价格还远没有到今年曾经有过的最低价。中消协10月26日发布的“双11”消费提示也印证了这一点：价格不透明、规则复杂化、宣传失真，仍然是消费者权益受损最集中的地带。经过这么多年的斗智斗勇，消费者懒得再做算术题了，也开始怀疑“大促的价格是不是真的”。

　　除了“薛定谔的低价”，“双11”的稀缺性本身也在下降。算算这一年，每个月都有平台大促，中间还夹着各平台自造的“骑行节”“美妆节”“洗护季”“萌宠囤货周”，连卖个冰箱洗衣机，都要办一个“冰洗厨超级品类日”。一年下来，不是大促等不到，而是天天都被催着买，消费者的钱包和注意力都快不够用了。