其实，三丽鸥并非不了解中国市场，也早已深入本土消费场景。近年来公开报道显示，三丽鸥及其旗下IP与中国品牌的合作涉及潮玩、游戏、零售、烘焙、茶饮等多个领域。从泡泡玛特的联名产品、名创优品的IP合作，到与《王者荣耀》《第五人格》《梦幻西游》手游等游戏的内容联动，再到好利来、瑞幸咖啡、喜茶推出的联名商品，都能看到三丽鸥角色走进中国消费者的日常生活。这些合作让IP触达不同人群，也让三丽鸥更熟悉中国市场的消费习惯与合作生态。既然品牌懂得通过本土合作伙伴连接消费者，为何在选择内容合作时，却没能充分评估此次联名的风险？

　　29日，三丽鸥在接受环球时报采访时表示，“本次合作仅为我方针对第一季登场角色与三丽鸥形象联名商品开展策划、审定，并非和剧集制作方联合创作剧集内容。我们没有参与电视剧拍摄制作，事前并不知晓剧情内容。”并称“关于审核流程的细节，恕不便答复”。

　　三丽鸥表示，以本次事件为鉴，公司将诚恳接纳收到的各类意见，在今后的联名企划中进一步强化审核机制。“将以本次事件为契机，重新检验现有的审核流程。针对各个企划，我们会根据具体内容，妥善核查、应对。”

　　三丽鸥搞“特供道歉”？

　　10月28日晚间，三丽鸥公司通过中国官方微博发布声明致歉，称联名相关内容包含与集团理念不符的表达，决定停止联名及后续项目、宣传活动。

三丽鸥（上海）国际贸易有限公司发布的声明。图片来源：HelloKitty_Sanrio官方