一家家首店，一场场首秀，供给端持续焕新，消费才能跳出旧有品类里的低水平“内卷”，持续找到新的增量。

　　东西够新了，怎么卖到消费者手里，也是一门学问

　　今年1至7月，山东网络零售额增长8.9%，高于全国近1个百分点；直播614.9万场，观看人次324.8亿。据第三方数据监测，前三季度，全省网上零售额6528.6亿元。

　　山东省商务厅推动的不只是“开直播”，而是把“好品山东”和“好主播”往一处拧。44家直播电商党建示范园区、92个示范点和45家示范企业，汇聚从业人员30余万人、主播近3万名，流量被系统地导向本土产品和产业带。精品消费月的全域直播矩阵，延续的正是这条路径：线下体验制造信任，线上流量完成转化。

　　一项项政策、一个个首店、一场场直播，单看是散落的。放到全省的盘子里，才能看出章法。

　　前三季度，全省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速已连续42个月好于全国平均水平。1至9月，各类促消费活动超4580场。省级统筹打造“首享购”“焕新购”等统一品牌，地市落地时又各有各的绝活——淄博推家电数码，济宁做家居建材，日照搞电商直播。上级有品牌，下级有场景，散落的珠子被串成了串。也正因为有了这套上下联动的章法，前面那些看似各自为战的打法，才真正成了托举消费底盘的基石。

　　基石打牢了，“舞台”也就搭好了

　　10月30日启动的这场精品消费月推广活动，顺势引入了一个新变量——“AI”。

　　它让“AI+精品”不再只是展台上的风景，而是真正走进百姓的日常，成为山东继续把消费底盘做厚的一股新支撑。