“China Haul”指的是外国游客来中国旅游后，在社交平台上集中展示自己买到的中国商品的开箱视频。近期，这一热词在海外社交媒体刷屏。有人说“China Haul”听起来像“中国好”，外国游客空箱而来，满载而归，用行动证明中国确实好。

　　一次次开箱

　　不断刷新全球网友对中国的认知

　　不同于过去零散的购物分享，如今的“China Haul”已经形成了完整的传播链条：很多外国游客出发前就会在社交平台上整理好“来华必买清单”，落地后直奔目标门店选购，返程后再通过开箱视频分享自己的购物体验，带动更多海外网友把中国纳入旅行目的地。

　　华东师范大学传播学院副教授吴畅畅介绍，过去，外界认识中国，往往依赖传统叙事；现在，游客和博主把逛店、试用、开箱的过程直接分享出来，展示的是更日常、更具体的中国，这种表达真实感更强，也更容易引起共鸣。通过社交媒体个性化表达，中国供给能力与全球消费需求进行了一次直接对接。

　　一件件国货好物

　　见证中国品牌形象迭代

　　从“中国游”到“中国购”，海外游客购物车里的中国好物，完成了一轮迭代更新，也成为外国人感知中国变化的新方式。过去茶叶、丝绸、大熊猫玩偶曾是众多外国游客记忆里的“中国伴手礼”，现在无人机、AI眼镜等数码产品、国产彩妆、养生保健品以及潮玩产品越来越受到海外游客青睐。