任超：第一，如果是AI生成的沉浸式体验，首先根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，要在显著的位置或者区域标注“本视频由AI生成”的标识；第二，如果视频本身用于吸引流量和用户注意，来推广自己的商品和服务，获得更多交易机会，那么它一定属于广告的范畴，适用与于《中华人民共和国广告法》的相关规定，如果用不真实或者引人误解的内容欺骗消费者，构成了虚假广告，这就是违法行为。

　　任超进一步指出，探店本身是一种基于真实的体验式宣传，而用少量菜品和环境素材生成一个完整的AI探店视频对外传播，实际上构成了“虚构体验”。商家和平台需要注意的是，AI标识义务与内容真实性义务彼此独立，也就是说，标注了视频由AI生成，并不能豁免虚构体验本身的虚假宣传的法律责任。

　　任超：对普通消费者来说，要能够理性、谨慎地识别AI生成视频以及真人探店的区别，当我们做出消费决策的时候，还是要更多考虑“眼见为实”的认知。监管部门要采取一种综合治理的模式——从深层次人工智能技术的事前监管，到广告法、消费者权益保护法相关行政处罚机制的完善、执法机制的严格化，再到民事法律责任制度更多的推广普及，以及众多平台本身也要承担责任主体的功能来进行治理。通过综合的治理模式，才能够共同维护一个风清气正的消费环境。

　　（来源：中央广播电视总台中国之声）