海报新闻编辑 李强

凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会（图源：视觉中国）

　　热门景区依旧排着长队，演唱会带动跨城出行，乡村民宿和特色街区也吸引着不少游客。文旅市场不缺人气，但游客的消费选择正在发生变化：有人愿意为一场演出、一顿特色美食专程出行，也有人精打细算，更看重旅行的实际体验。出游热情并未减退，变化的是人们的消费观念——相比简单打卡，游客越来越愿意为有特色、有品质、值得体验的旅行买单。

　　文化和旅游部数据显示，2026年前三季度，国内居民出游53.07亿人次，同比增长6.2%；出游总花费4.95万亿元，同比增长2.2%。出游人次增速比花费增速高出4个百分点。

　　这组数据反映出，客流增长与消费增长并不同步。对各地文旅市场来说，吸引游客只是第一步，如何让游客愿意停留、产生更多消费，成为新的考题。

　　景点打卡不再是旅行的全部

　　过去，一些地方发展旅游，习惯于用客流量、网络热度衡量市场表现。但景区再热门，如果体验单一、服务跟不上，也很难让游客产生再次前往的兴趣。

　　如今，游客的选择更加多元。有人为了演唱会奔赴一座城市，有人专程体验非遗、乡村采摘，也有人愿意在特色街巷慢慢逛、品尝当地美食。相比单纯增加景点数量，旅行中的参与感、舒适度和独特体验，越来越影响消费决策。

　　国庆假期，全国国内出游8.26亿人次，出游总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比分别增长6.3%和4.3%。乡村夜游、非遗体验、大型演出等也成为假期文旅市场的热门内容。