“双11”购物节正在进行中，这几天直播间里有一个商品卖得挺火，就是词元，英文名token，即人工智能大模型处理信息的基本计量单位，可以把它理解成人工智能的“燃料”。

　　目前普通消费者在电商平台买词元，主要有两种方式。

　　一种是按量付费的充值券，逻辑有点像手机话费，用完再买，适合使用频率不固定的人。比如这个月用得多就多充一点，下个月用得少就少充。另一种是包月、包年的固定额度订阅，逻辑像健身房年卡，一次性买一段时间的额度，适合每天高频用人工智能的上班族、创作者或者小团队。

　　过去词元更多出现在开发者讨论和企业采购里，现在平台想把它推向个人消费者，第一步是让消费者养成“为人工智能花钱”的习惯。因为很多普通消费者不会专门跑一趟官网去研究“词元是什么、我用不用得上”，但是直播间把决策成本压到了趋近于零，根本不需要判断它值不值28元，只需要判断1分钱你要不要。

　　这样得到的效果还不错，词元作为商品首次摆上“双11”货架，某电商平台首日成交额环比增长450%。

　　但1分钱撞开的是C端，即个人消费者的大门，门后面是真实复购还是一阵风，目前还没有明确答案。

　　对普通消费者来说，词元的价值是能帮忙省下多少时间，比如用人工智能整理一份会议记录、写一版视频脚本，或者把长报告压成几句话。这笔账算得过来，复购才成立；如果算不过来，1分钱或许只是一次尝鲜。

　　货架有了，但“尺子”还没统一。