今年双十一，某头部直播间上架新产品——“Token”。仅仅半小时，就售出10万份某AI平台的个人会员月卡，折合约2万亿Token。这是电商直播间首次售卖AI算力产品，“囤Token”也成为今年“双十一”的热词。

　　当Token（词元）被做成充值包、额度卡，和纸巾、洗衣液一起出现在促销清单上。不少网友觉得这个画面有点超现实：一个两年前还只出现在技术论坛里的词，如今居然已经进入“囤货”语境。

　　那么，电商平台上的“Token”到底是什么？普通人有必要囤吗？其中又有哪些消费误区？

　　11月初，澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访了多位“Token消费者”，他们有的是技术从业者，有的是普通职场白领。大家的Token消费观念各不相同，但多位受访者不约而同地提到：购买Token应当保持理性。

　　一名业内人士认为，Token搭上“双十一”，改变的或许不是价格，而是大众的认知。有专家建议，应尽快统一计量口径，建立换算标准，同时规范计费披露。

　　直播间里的“Token”，到底是什么？

　　Token中文名叫“词元”，是大模型处理文本的最小单位。当你用AI写文案、做PPT、生成图片和视频时，都在消耗它。厂商按量计费——输入多少、输出多少，都是钱。而对普通用户来说，这个计价单位几乎不可感知：一百万Token多少钱，换算起来非常困难。

　　所以很多平台都做了“翻译”，将Token换算成了积分或者会员。