在鹤岗，11块钱就能买房了？

　　11月5日，黑龙江鹤岗一套住宅在阿里资产平台“拍出”11元的价格，迅速引爆舆论，难道鹤岗的房子已经便宜到不如一杯奶茶？

　　事实上，这并不算是“拍卖”，更像是平台的一次抽奖活动。目前，相关“拍卖”已经中止。

从北山看鹤岗。视觉中国 图

　　11元是设置的“上限价”，误导了公众

　　11月6日，拍卖公司负责人表示，这套房子原价4万多元，是平台搞的“双十一”活动，补贴了房款，因此才这么便宜。竞拍的起始价为1元，拍卖设置了11元的“封顶价”，最先出到11元的参拍者即可拍得此房。经过1001次出价，最终由一位浙江的男士拍得。

　　11元，不是这套房产真实的市场定价，只是这场营销活动设定的上限价。众所周知，拍卖的核心要义是价高者得，这场活动借用了“拍卖”的外壳，却抽掉了拍卖最根本的规则。其实，平台补贴让利本该大大方方，而不是用补贴“埋汰人”，设置了11元上限价还要搞所谓“拍卖”，误导公众、流量至上，影响公众对市场的合理预期，这就显得哗众取宠了。

　　11月7日深夜，“阿里资产”拍卖平台显示，原定10日的第二场拍卖活动已经中止，原因是“委托方申请”，这场闹剧终于停止了。希望拍卖平台在叫停之后能吸取教训。店大不要欺客，店大更不能“埋汰人”，去放大刻板印象、哗众取宠。

　　但是从传播效果来说，“塞翁失马，焉知非福”，这场拍卖的乌龙也引发了大家对于这座北方城市的再一次关注。一度以“白菜价房产”走红的城市，重新走入公众视野。