奈雪的茶则更像是“人在家中坐，流量天上来”。厉娜在节目里吃了一块巴斯克乳酪布丁烧，没想到网友连蛋糕的出身都扒了出来。根据奈雪披露的数据，10月30日至11月3日，这款产品销量环比增长220.63%，部分门店出现售罄。奈雪随后也官宣厉娜成为暖暖现烤系列推荐官。

　　一时间，“XXXX，厉娜”出现在各个角落，各大品牌以此接梗造句，顺便宣传企业产品，这样一来二去，再次把造句运动推向了更热闹的程度。

　　袁记云饺推出“纯稚同款”套餐，华莱士玩起“华地为牢”的谐音梗，叮咚买菜直接把“厉娜文学”印上购物小票。

　　每经记者梳理公开资料发现，《后会友期》原生合作品牌包括999感冒灵、千问、中国平安及寻影；绝味鸭脖、奈雪的茶等属于节目出圈后，借着嘉宾同款、网络热梗快速入场营销。一种是提前锁定赞助权益，一种是热度爆发后临时承接流量红利。

　　究竟哪种方式更划算？林岳告诉每经记者：“临时接住流量的效率更高，如绝味和奈雪这次都做得很好，等于是用比较低的成本来接住红利，而独家冠名不同，它是比较明确的合作模式，更多是为了品牌曝光度，要形成消费转化没有那么容易。”

　　不过，流量落到谁家，品牌能从中获得多少收益，还得看实际销售。对于这场全民玩梗，张毅认为：“曝光量是一个方面，但更重要的还是把品牌塞进消费场景。品牌要让热梗与具体商品或消费体验产生联系，避免营销只停留在社交平台的讨论中。关键是让用户笑完愿意买。”

　　来源：每日经济新闻