对于多方主体的责任划分，吴风虎介绍，如果第三方保健品公司委托某公众号发布广告推文，向该公众号运营主体支付推广费用，且双方约定按引流转化结算分成，则该第三方保健品公司为广告主，即商品推销方，对宣传内容的真实性承担首要责任。公众号运营主体作为接受委托发布该内容的一方，属于广告发布者，依法负有广告内容审核义务，应承担广告发布者的相应责任。若有证据证明相关公众号在发布广告推文前明知内容存在违规功效承诺仍予发布，则其也应当承担相应的责任。

　　澎湃新闻