此种违法违规行为，即便短期没有对消费者造成明显伤害，其对良性市场秩序也造成了明显破坏。市场监管部门应该尽快行动，也倒逼电商平台做到守土责任。

　　守一丨媒体评论员

　　据新京报记者调查发现，近来电商平台上有多个固体饮料产品存在类似宣传套路：明明只是固体饮料，可是在官方网店以及随产品附赠的宣传单上，却用“全营养配方”“透析专用配方”等擦边特医食品的术语，打造出适合肾病透析患者补充营养的产品形象。

　　电商截图

　　©新京报

　　这些做法确凿无疑属于违规。早在2021年，市场监管总局就曾发布《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》，明确强调固体饮料不得使用文字或者图案明示、暗示或者强调产品适用于特定人群，也不得使用生产工艺、原料名称等明示、暗示涉及疾病预防、治疗功能、保健功能以及满足特定疾病人群的特殊需要等。

　　可以说，这些固体饮料商家是在明晃晃挑衅监管部门的规定。但令人费解的是，如此证据充分的行为，竟然一路畅行无阻。这些产品并非是在小作坊中通过灰色渠道流通，而是在官方网店销售。电商平台视如无睹，到底是不熟悉法规，还是有意无意地纵容？无论是哪种情况，为违规行为提供便利的平台都需要反思。如果有消费者听信商家虚假宣传，耽误甚至加重病情，平台恐怕难以回避连带责任。