世界黄金协会10月16日发布的《中国珠宝零售商洞察：信心调查》显示，在受访零售商看来，消费者购买黄金首饰的动机正在发生变化。44%的受访零售商认为，悦己是消费者购买黄金首饰的重要原因，而与婚礼等传统场合相关的购买动机占17%。此外，超过60%的受访零售商认为，消费者并非放弃购买黄金，而是因为金价上涨推迟了购买计划。

　　这份调查与《中国黄金报》合作开展，共收集了全国744名主要珠宝品牌零售门店经理及区域负责人的反馈。调查还显示，零售商正在调整产品结构，超过四成受访者计划增加5克以下黄金产品的配置，47%计划增加5至10克产品。从消费动机到产品重量，黄金消费正在呈现更加明显的轻量化和日常化趋势。金价高企之下，消费者没有完全离开黄金柜台，而是开始寻找更符合自身预算和佩戴需求的产品。

　　中国黄金协会公布的数据显示，2026年前三季度，我国黄金消费量为684.623吨，同比增长0.28%。其中，黄金首饰消费量为178.612吨，同比下降33.86%；金条及金币消费量为444.576吨，同比增长26.26%。

　　一降一升，反映出当前黄金市场正在发生结构性变化：消费者对黄金的关注并未消失，但购买黄金的目的正在从传统的装饰、婚嫁需求，进一步向资产配置、保值和悦己消费延伸。

　　金饰消费与黄金投资分化，消费者还在等什么？

　　如果说此前黄金上涨时，消费者担心的是“再不买就更贵”，那么如今金价回调，消费者面对的则是另一个问题：还会不会继续跌？