除了服务类产品，“文旅”种草也成为直播间的亮点。第一财经了解到，今年双11遥望科技的签约艺人在台州府城的演出直播曝光总次数超1431万，总场观超502万人次，抖音直播最高在线超12.17万人，登上抖音本地榜TOP2。演出以“一城一戏”的定制形式，把港乐与府城实景结合，为地方文旅带来线上线下双重声量。

　　星图数据发布的《2026年双十一全网销售数据解读报告》显示，今年双11服务消费增速超过商品消费，服务成为平台竞争的新增长点。今年1到9月，网上服务零售额增速为5.3%，网上商品零售额增速为3.8%。

　　除了服务类消费，爱好类消费也在今年十分火热。淘宝在11月11日发布的数据显示，拼豆爱好者趁着双十一“囤豆子”和升级装备，智能拼豆板成交超500万元。洛丽塔赛道闯出了多个热门单品，某款洛丽塔商品售出超过10万件，供不应求。宠物消费上，全国小猫在双11囤了4362万袋猫粮，其中某品牌烘焙猫粮432万斤，够一只猫吃9万年。此外，猫砂也卖出593万件。

　　“算术题”退场

　　部分消费者认为，今年双11消费体验变好了。

　　从反馈看，体验感提升一方面来自于大额优惠，另一方面来自于机制的改善。

　　上海消费者王雨(化名)对第一财经记者介绍，今年双11大额优惠券推动了她下单，“我关注某款炒锅已有一段时间，价格一直在160元到170元之间，但是前两天最后一轮大促平台发了大额券，最后到手价是127元。虽然我不缺锅，但这个价格太让我心动了。”

　　此外，作为每年都参与双11的消费者，王雨认为今年双11的优惠机制更加简单，“今年发现平台给了凑单选项，之前需要自己找商品凑单，体感凑单更容易了。”