但FPA不一样。这个从电商起家的广州品牌目前已成为淘宝男装“一哥”。天猫双11期间，FPA在截至11月13日16时的“淘宝男装店铺”榜单上排在第一。

　　FPA走的是户外风的大众休闲路线。即便没买过这个品牌的人，可能也对它的logo有印象——是FPA三个字母组成的三角形，常常印在衣服的胸前和背后。

　　FPA是典型的乘着流行风口而起的运营驱动型品牌。

　　公开资料显示，FPA在2019年成立，但最初的模样远不同于今日。当时FPA还叫“VENGETICE”，卖的是街头潮流风格。2019年前后算是街头潮牌最后的鼎盛时期，此后几年这种风格开始走下坡路，取而代之的是户外运动风潮的崛起。

　　FPA也是在这个潮流更迭期间转变了风格定位，做起了轻户外的运动休闲装。具体在产品上的调整包括，使用更多速干、防风防水等功能性面料；设计风格靠近户外机能风，比专业户外品牌融入更多年轻化的元素设计；以及延续了做潮牌的思路，有意识地强化品牌logo的辨识度。

　　但人们能通过logo记住一个品牌，并不等同于品牌本身的价值。品牌价值的积累需要持续投入。参考户外运动品牌，组织社群活动、赞助赛事、开大店、请代言人等都是品牌建设的常见举措。

　　FPA也有类似动作。比如在今年火热的Hyrox比赛中，FPA通过赞助参赛者获得露出。另一个明显趋势是，FPA在有意建立更专业的形象，今年夏天其与业内知名原料品牌coolmax联名合作，还推出了首款鞋类产品，用的是专业户外品牌常用的Vibram鞋底。