某研究院首席研究员 程超功：广东已经是东北冰雪游最大的跨省客源地，南方客源也仍然是冰雪游的绝对主力。从客群结构看，东北以中青年为主，31到40岁的游客占到三成；新疆更年轻，21到30岁的游客占比接近45%，阿勒泰这些地方，正成为年轻人的首选。

　　第三个变化，发生在季节上。程超功强调，报告监测，今年1到10月，全国室内雪场消费人次同比增长31%，冰雪消费正在从“冬季限定”变成“全年可享”。

　　程超功：室内滑雪场门槛低，是冰雪消费重要的流量入口。我们观察到，大约20%的室内滑雪用户，最终会转向更高阶的户外滑雪体验，这会带动整个冰雪文旅消费的盘子继续扩容。

　　还有一个变化，在雪场和景区里。今年冬天，第28届哈尔滨冰雪大世界把园区扩到125万平方米，还第一次和迪士尼合作，把《冰雪奇缘》的冰雪雕塑搬进了园区。某平台大数据研究院研究员石珂介绍，消息官宣后，平台上冰雪大世界的搜索量环比激增10倍以上；带演艺、互动和IP属性的冰雪景区，搜索量同比增长185%。

　　雪场和景区在变，游客自己也在变。报告显示，超过六成游客在出发前7天内才买机票，超过八成在抵达目的地前三天内订酒店，八成以上的跟团游是到了目的地再参团；停留时间也在拉长，过夜人均1.4晚，比非雪季多0.5晚。程超功强调，随着AI的快速普及，冰雪文旅需求的激发方式也发生了改变。