10月23日，瑞士轮开赛前，AR眼镜品牌雷鸟与B站推出了一款联名产品，附带的条款近乎是一场豪赌：BLG不夺冠，全额退款，眼镜不用退。彼时海外博彩网站给BLG开出的夺冠赔率是4.80，概率只有两成出头。首轮四队全败之后，社交平台上已经有人开始替雷鸟算账：这要赔出去多少。

　　半个月后，BLG连斩三支LCK队伍杀进决赛，这个营销事件的走向彻底反转。微博上被转发最多的一句话是：“要么一起见证捧杯，要么免费拿眼镜，怎么都不亏。”雷鸟的热度还没有过去，更多与电竞圈毫无交集的品牌和博主已经涌了进来——餐饮品牌挂出“BLG夺冠即免单”的海报，数码厂商推出夺冠抽奖，B站作为BLG的母公司持续发放观赛福利。决赛前的那个星期，“免单”几乎成了互联网的通用祝酒词。

　　这样的盛况不免让人回想起2018年。IG在仁川夺冠的那晚，国内高校宿舍楼里的欢呼声此起彼伏，“IG牛×”也在朋友圈刷屏；八年过去了，当年在宿舍里喊哑嗓子的人，如今可能已经工作、成家，但11月15日凌晨3点，他们中的很多人依然重新定好闹钟，把孩子哄睡，守着屏幕等一场在大洋彼岸传来的比赛。

　　凌晨三点是一个奇特的时间。它可以筛掉所有凑热闹的路人，留下真正关心赛事的观众。但是今年的特殊之处在于，被这场比赛拽进来的，有很多原本不属于这个圈层的人。身边从不关注英雄联盟的朋友，可能会忽然问起，“决赛是不是BLG打GEN”；各地的线下观赛活动也一票难求，影院、酒吧、电竞馆的直播场次早早订满。