过去，比赛结束就作废的票根，如今摇身一变成了“宝”。它是通行证，也是打折卡，在各种针对持有票根游客推出的减免优惠政策下，它串联起景区、餐饮、住宿、零售等场景。一张张小票根，成功地把赛事流量转化为消费增量。

　　今年青岛马拉松期间，奥帆中心海上游、青啤博物馆、崂山风景区等18家景区面向参赛选手提供景点免票或折扣优惠，赛事举办地周边52家酒店也面向参赛选手推出专属优惠；江苏省文旅厅联合13个城市各展其长，推动赛事链接文旅资源，推出减免景区门票、发放文旅消费券等1400多项措施，进一步擦亮“水韵江苏”文旅品牌。

　　一场场火热的赛事后，一场场更加精彩的消费“加时赛”接续开启。“没想到小票根能撬动起这么大的客流和销售额。”甘肃兰州一家商场的总经理李洪峰介绍，足协杯赛事期间，兰州商场整体客流增长了20%，销售额增长了50%。

　　上海虹口足球场与周边商圈战略绑定，观赛流量带动商圈销售增长50%；“苏超”前六轮，江苏线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景服务营收同比增长42.7%……票根经济蛋糕越做越大，成为撬动城市经济发展的新杠杆。

　　与此同时，随赛事一起走红的周边文创产品，也进一步带动了相关产业链发展。印有“叫南哥”的帆布袋在网上热卖；“太湖三傻”文创周边上市不久便告售罄……

　　深挖文化，流量繁华成为“留量”价值

　　8000平方米的草坪“重生”，恢宏悠扬的侗族大歌穿过云霄，头戴银饰、身着传统服装的苗家姑娘随乐起舞——7月26日，因洪灾中断的贵州榕江“村超”足球联赛重燃战火。