在多个短视频平台，皮肤科、口腔科、儿科、内分泌科等不同科室医生纷纷开播。用户可通过主页了解医生所在医院、科室、职称、接诊时间等信息。然而，记者随机进入直播间发现，部分医生主播做起了“小买卖”。

　　一些医生主播的商品橱窗售卖五花八门的商品。个别账号橱窗白天商品单一，晚上则挂满与直播相关的保健品及生活用品链接。例如，一名认证皮肤科医生（粉丝近50万）直播解答银屑病、湿疹等皮肤病治疗方法，其店铺却售卖面膜、苹果醋、百香果、口罩、内裤乃至热门IP周边产品，品类庞杂，“生活化”气息浓厚。记者调查期间，其店铺几乎每日上新。但截至发稿，记者跟踪观察发现，这位医生主播已停止直播。

　　值得警惕的是“跨专业荐药”现象。例如，账号“×医生谈健康”认证为三甲医院骨科医生，却在讲解呼吸系统症状后推荐止咳药。

　　除药品外，一些医生账号还通过视频讲解、评论区留言等形式推荐保健品与护肤品。在某社交平台，认证为河北某三甲医院消化内科的某医生，在讲述症状时推荐鱼油、益生菌等保健品，并在评论区置顶品牌搜索链接；认证为上海某三甲医院医学美容科的某医生，在评论区推荐一款清洁泥膜；浙江某三甲医院皮肤科某医生在介绍防晒知识时，为一款防晒霜“背书”。而这些内容均未标注“广告”字样。

　　直播间话术更具诱导性。某皮肤病性病科医生在直播时反复强调“有问必答”，展示“尖锐湿疣治疗流程”指示牌，并暗示“某院某店比直播间贵很多”。