针对恶意虚假摆拍等短视频营销乱象，监管持续加码。今年4月起，中央网信办连续开展整治短视频领域恶意营销、自媒体发布不实信息专项行动，包括从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息等乱象，重点整治通过剧情摆拍、拼凑剪辑等方式编造事件、虚构或夸大情节等行为。但相关乱象仍然存在。

　　上述外卖平台工作人员分析认为，查办难、处罚轻是虚假视频乱象屡禁不止的原因。“摆拍视频虽然给相关企业造成了损失，但如何量化社会危害性成为监管部门和司法机关办案的难点。此外，在一些案件中，不法分子制作的视频虽然造成恶劣的社会影响，但因为没直接诈骗钱财，最终仅被行政处罚。”该工作人员说。

　　张凌寒认为，成本低、收益高是虚假视频顽疾难以根除的原因。“此类视频制作成本低廉，一旦成为‘爆款’，流量收益极为可观，只要这个底层逻辑不变，营销号便会用层出不穷的变体来规避审查，使得清理行动如同‘修剪枝叶’，而根系依然在蔓延。”

　　治理此类虚假视频乱象，谢永江建议，构建“监管-平台-行业-公众”的协同治理体系：包括明确虚构剧情并误导公众的违规标准，短视频平台应对违规账号实施阶梯处罚；对靠虚假视频牟利的营销号，可联合市场监管部门追究民事责任，提高违法成本；短视频平台也要提升审核能力，识别“高风险特征”，精准识别行业内的虚假细节。

　　此外，谢永江强调，还要激活新就业形态行业的自净力量，外卖、网约车平台应及时核对人员身份，公开举报渠道，鼓励从业者举报冒用身份的摆拍行为。