多位门店员工坦言，高金价在一定程度上抑制了黄金销售，沉浸在IP联名的顾客仍然是少数群体，但比较火的IP联名推出之初，会保持一段时间的销售热度，对IP比较忠实的粉丝购买完之后，IP联名产品的销售热度也会消退。

　　并且，除了老庙外，其他线下门店暂未推出IP联名金饰。

　　黄金愈加年轻化 购买者更看重“痛金”的保值属性

　　中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。中国黄金协会分析称，高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐。

　　有机构统计，今年“6·18”期间，老庙黄金、周生生等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、手机贴等诸多小克重类型，相关商品成交额同比3位数增长。

　　“大家都偏向于购买实用谷。”小云说，“就是（不同于明信片、徽章等只能欣赏的）在日常生活中‘有用’的谷子”。

　　购买过某动漫联名“痛金”的佟女士坦言：“黄金再怎么跌，也不会跌到哪里去，相较于从几千块钱跌到几十块钱的吧唧，黄金更具有保值属性。”

　　从“妈妈买的金项链”到“自己收藏的动漫金钞”，与过去相比，黄金消费群体正趋向年轻化。周大福珠宝集团首席数码官张宏光曾表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”