2024年，体育部门积极推动体育与旅游、文化、教育、健康等领域的深度融合，培育出一系列新业态、新场景、新模式。国家体育总局联合商务部、文旅部印发通知，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，打造了一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌。

　　体旅融合成为其中的亮点之一。通过打造体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，体育与旅游的结合为地方经济发展注入了新动力。此外，体教融合、体卫融合等模式不断推进，为体育产业拓展了更广阔的发展空间。

　　政策支持体系也在不断完善。《“十四五”体育发展规划》明确提出“2025年体育产业总规模达到5万亿元”的目标，针对从产业体系、市场主体、消费促进等方面作出具体部署。2022年《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》强调“推动体育产业与相关产业融合发展”，为体育产业拓展边界提供了政策依据。2023年《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》则聚焦冰雪、水上、山地等户外运动领域，进一步细化了产业增长点。今年8月初，财政部、民政部、国家体育总局等九部门联合印发《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》，为体育企业的贷款带来贴息的重大利好。

　　肖淑红曾在接受采访时表示，目前“体育产业还有很大的潜力没挖掘出来。体育符合人们对美好生活的向往，而且体育的市场远远没有饱和”。在她看来，从消费端看，人们对于体育的需求还没有得到充分满足，这也给供给端留下了很大的发展空间。

　　赛事经济成为体育消费增长的强大引擎