用户数据的下滑更为直观。目前，“与辉同行”抖音账号粉丝数已达3091.7万，超过东方甄选主账号的2818.3万粉丝。据蝉妈妈数据显示，自去年8月至今年7月，东方甄选主账号仅4次进入抖音带货月榜前十，最好成绩为第7名，最差跌至第22名；而“与辉同行”自去年11月起持续稳居榜首，未跌出过前三。

　　继董宇辉之后，今年，公司头部主播敬文和顿顿相继离职。尽管此前公司摆脱头部主播依赖的态度明显，但头部主播的接连变动，也让外界担忧东方甄选能否留住核心人才。

　　8月22日，东方甄选的重要人物孙东旭被传离职，当晚公司紧急发布公告称，“孙东旭目前正在休假，并未离职，自2023年12月以来他一直担任俞敏洪及东方甄选顾问职务，双方保持良好沟通。”

　　“线上山姆”之路能否走通？

　　为摆脱对单一主播的依赖，俞敏洪曾为东方甄选规划了一条相对清晰的转型路径——打造“线上版山姆”。

　　2022年8月，东方甄选上线自营App，主推自营产品。一年后，东方甄选开始在App上直播，并正式上线199元/年付费会员制度。

　　东方甄选自营品成绩如何？

　　财报数据显示，自营品在2025财年的GMV为38.1亿元，占总GMV约43.8%。

　　东方甄选首席财务官尹强在财报中表示，东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品(2024财年为488款)。APP内自营商品GMV持续增长，其占全渠道自营总GMV的比重由2024财年的16.3%提升至2025财年的28.8%。

　　然而，被视为“山姆模式”核心的会员体系增长乏力。财报显示，东方甄选付费会员数量从2024财年的19.86万人增长至2025财年的26.43万人，全年净增仅6.57万人。