海报新闻记者 秦文 报道

　　8月26日午间，五粮液集团官宣，旗下29度低度白酒“五粮液·一见倾心”正式上市，并邀请歌手邓紫棋作为全球代言人。该产品定价399元/瓶（500ml），目前已在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店等全平台开启预售。这一举措标志着五粮液正式重返低度酒赛道，也引发了市场对低度白酒市场发展趋势的关注。

　　五粮液此次推出的“五粮液·一见倾心”定位为面向年轻群体的高端低度白酒。据了解，五粮液曾在20世纪90年代初推出过29度规格产品，后于21世纪初期停产。此次重新推出29度产品，是五粮液品牌年轻化、低度化、健康化战略的重要一步。

　　业内人士表示，29度五粮液能够迎合年轻人和女性等消费群体的需求。年轻人对酒的接受度和消费习惯与传统白酒主流消费群体有所不同，他们更倾向于低度、口感丰富且时尚的酒饮，29度五粮液的推出正好契合了这一趋势。

　　近年来，随着消费者健康意识的提升以及消费群体的迭代，低度白酒市场呈现出快速增长的态势。中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，增速远超白酒行业整体水平。面对这一市场机遇，多家白酒企业纷纷布局低度酒领域。