海报新闻记者 杜郑敏 报道

　　日前，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。京东全球购为京东旗下跨境进口电商平台，8月28日将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以“古风织女VS西装牛郎”同步PK（对抗挑战）的形式进行团播。

　　京东全球购直播间内，男团女团以“进口商品知识竞赛”“限时折扣PK”等形式带货，穿插红包雨、0.1元抢大牌等福利。这场融合进口商品销售与娱乐化互动的直播，不仅是京东对直播电商模式的创新尝试，更折射出刘强东回归一线后，京东在跨境电商、即时零售等领域的战略突围。

　　团播作为直播行业衍生出的新型形式，近年来凭借多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容，吸引了不少人的目光。媒体报道显示，伴随团播行业的迅猛发展，到2025年底，预计整个团播行业的规模将达150亿元。尤其是在行业越发追求专业化、精品化趋势的当下，不乏如国风、互动式剧情舞蹈等创新传播形式，为广大用户所喜闻乐见。

　　以快手为例，其2025年二季度直播业务收入同比增长8%至100亿元，核心驱动力正是团播、多人直播等形态的营收效率提升。京东若能借此模式降低获客成本，或能为其跨境电商业务开辟新增长极。

　　值得关注的是，京东在团播这个领域早有探索。先前，京东青春采销团队就做过团播活动。他们发挥其专业选品等优势，收获了众多消费者的喜爱与支持，也成为京东建设内容生态、丰富直播矩阵的缩影。