海报新闻记者 杜郑敏 报道

　　近日，蓝月亮集团发布中期业绩报告，上半年实现营收30.37亿港元，同比微降3.0%；净亏损4.35亿港元，较去年同期收窄34.4%。尽管尚未实现全面盈利，但亏损幅度显著缩小。

蓝月亮2025上半年业绩报告部分内容

　　中期业绩报告中称，蓝月亮的销售收入主要来自三个方面：线上销售渠道、线下分销商以及大客户。整体来看，占比68.11%的线上渠道是其营收的重要支柱，线下渠道的占比为27.56%。

蓝月亮2025上半年业绩报告部分内容

　　2024年，蓝月亮曾因激进营销策略引发市场关注——全年销售及分销开支达50.49亿港元，其中直播电商投流费用高企。2025年上半年，公司主动调整策略，销售及分销开支同比下降13.2%至19.10亿港元，一般及行政开支亦降20.4%至4.50亿港元，成本控制初见成效。

　　今年上半年，蓝月亮线上收入20.68亿港元，虽同比下降8.9%，但核心品类在“618”期间仍稳居京东、天猫等主流电商平台榜首。公司推出至尊浓缩洗衣液，通过“知识营销”升级内容策略，例如推出“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”IP项目，全网曝光量突破18亿次，吸引Z世代群体关注；抖音平台通过AI预热视频、达人直播等创新形式，实现“品效合一”。

蓝月亮《了不起的未来洗衣科技Ⅱ》微短剧