此外，政策提出引导旅行社开发优质旅游产品，培育一批领军式旅行社。“当前旅行社需推进科技赋能与产品创新，以多元化手段适应市场需求，加快实现转型升级。”姜侠表示，协会正牵头成立“山东省旅行社高质量发展联盟”，将遴选省内旅行社的中坚力量作为核心成员，共同开展如定制旅游、职工春秋游、工会疗休养等专项产品研发和市场拓展，通过示范效应带动行业健康可持续发展。

　　新场景新优惠让游客“有的玩”“愿消费”

　　拉动文旅消费，游客钱包的“负担”轻了，出游的意愿就会更强。《工作方案》准备了一系列“政策省钱包”，“线上+线下”推出各类打折减免优惠。其中包括在符合条件的文旅场景消费，享受相关银行卡支付减免优惠，今年下半年总优惠减免额度不低于2500万元。

　　除了为游客发放“优惠大礼包”，《工作方案》也在加强新产品、新场景供给上出实招。

　　如今，数字技术赋能文旅产业，催生出诸多新场景、新业态。《工作方案》强调运用虚拟现实等数字化手段活化齐鲁文化，打造丰富多元消费体验场景。不少景区也逐步在引进数字体验项目。

　　今年暑期，台儿庄古城复兴楼数字沉浸演艺项目“何以台儿庄”开业试运营，共接待游客近万人，营收30余万元。“何以台儿庄”负责人赵芳介绍，项目运用虚实融合交互和全息投影技术，让游客以可感、可玩、可参与的方式领略古城历史文化底蕴。

　　“票根经济”联动模式方面，《工作方案》提出推行“交通票据+文旅”优惠措施，凭“齐鲁1号”“半岛1号”火车票、船票，游客可享沿线景区、住宿等优惠。