以城市马拉松为例，几十万人报名，上万人一起跑步，千万级别赞助，上亿元的经济效益……山东在全国首创马拉松城市联赛，2024年举办13站赛事吸引20万跑者参与。其中，青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。

　　沿黄河、大运河，沿海、齐长城举办21项引领性赛事，吸引19万人次参与，产生直接经济效益4.23亿元，拉动相关消费3.47亿元。

　　融合的伟力，最终沉淀为高质量发展的硬核数据——2024年山东省举办大型体育赛事1071项，直接拉动消费超千亿元。其中，2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元；2024年全省经常参与体育锻炼的人数比例达41.3%，人均体育消费2164元，催生新兴市场。

　　体育赛事已成为山东经济高质量发展的“催化剂”。

　　举全力打造“好运山东”体育品牌

　　赛事经济，“一时红”易，“常年火”难。如何将短期流量转化为长期价值？

　　山东的答案藏在制度创新与长远布局中。去年以来，省政府专门出台了赛事经济高质量发展的《若干措施》，深化打造“好运山东”体育品牌，构建“四沿”赛事体系，发布“跟着赛事去旅行”和“全民健身与奥运同行”赛历，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”主题活动，构建起“政府引导+市场运作+社会资本参与”的长效机制，为赛事经济可持续发展保驾护航。