“有故事背景的玩偶，的确会比没故事情节的卖得更好。”在服贸会青岛展区，山东省级非遗刘氏泥塑第四代代表性传承人刘梅玲，带来了自己创作的作品。

　　“比如我们的‘崂山蛇仙’作品，会在销售时向顾客讲述崂山蛇仙在崂山蟠桃峰偷蟠桃救人最终成仙的传说，消费者更容易产生共鸣，购买意愿也会增强。”刘梅玲说。

　　这种现象并非个例。纵观近年爆红的文创产品，无论是LABUBU、故宫文创，还是四川大熊猫花花周边，其成功背后都离不开文化与精神内核的支撑。

　　郑世林认为，这些现象级文创产品，本质上都是围绕IP消费诞生的消费文化和经济形态。打造文创IP的关键在于提炼精神内核，并以此指导产品设计，才能持续提升热度与销量。

　　采访中，多位业内人士指出，LABUBU的成功启示，文创产品的持久生命力，根植于文化内涵、情感联结和创新表达。山东拥有丰富的文化资源，这些是创作文创IP的宝贵素材。文创企业可借鉴LABUBU的“角色故事化”策略，对传统文化符号进行现代转译和创意开发，打造更多兼具文化底蕴和情感联结的文创产品。

　　启示三：

　　差异化战略激活全球市场

　　近年来，全球文化贸易增长迅速，文化贸易额从2000年的1500亿美元扩大到2024年的1万亿美元以上，占全球服务贸易总额的9%。

　　在这一背景下，中国文创产品出海步伐显著加快。从风靡海外的LABUBU，到吸引大量海外玩家的游戏《黑神话：悟空》，成功“走出去”的中国文创产品不断增多。