海报新闻记者 李金珊 报道

　　9月11日，抖音电商发布《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》（下称“白皮书”），展现过去一年平台农特产品销售情况、大众消费趋势及农货商家经营情况。

　　数据显示，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地。近三年累计销售农特产超200亿单，平均每天增长一万单，加速带动优质农特产品“出村进城”。全年农特产品店播商家数量同比增长51%，超546万名创作者带货农产品实现动销，越来越多农货商家选择通过抖音电商触达更广泛的消费者。

　　平台持续通过短视频、直播、商城、搜索等渠道，为各地农产品开拓增量市场。过去一年，直播间里农特产商品讲解总时长累计达3574万小时，货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%。

　　四季好物掀起消费热潮

　　《白皮书》显示，抖音电商丰富的农特产品供给获得各地消费者的广泛关注与认可。从品类来看，坚果零食、粮油米面、水果蔬菜是最受消费者喜爱的三类农特产品。从地域分布来看，来自广东、江苏、浙江、山东、河南五地消费者最喜欢购买农特产品，广东消费者订单量占据平台农产品订单量的十分之一。从年龄段分布来看，90后是抖音电商的农特产消费主力，购买量总占比达到38%，80后和60后紧随其后，购买量占比分别为21%和16%。此外，男性消费者比女性消费者更爱买买买，全年农特产品下单量占比52%。