高端餐饮非刚需,当下餐饮“质价比”才是王道
2024-09-01 09:13 第一财经
陈佳认为,高端餐厅的消费者需要为厨师的手艺付费。中餐的很多菜品的价值并不只是来自鲍鱼、鱼翅等贵价食材,其实更来自于全中国最顶尖的厨师的手艺。“我之前投资的门店大概在半年之后才到了盈利的平稳期。其实和任何餐饮业态一样,百分之十几的净利率。”陈佳透露。
陈佳表示,客单价高的餐厅净利率不一定更高。“因为营业额有天花板,我所在的餐厅是omakase(没有菜单,全看厨师制作)的形式,每天的顾客数量是有限的,客单价又是定死的。如果是火锅店,排队有可能排100桌,也可能排200桌,销售额是有想象力的。”
一位经营本帮菜餐厅的老板王明则告诉第一财经记者:“高端餐饮也不一定比大众餐饮更容易赚钱,虽然他们的人均消费很高,但是可能客流量很少,而且租金不便宜,人员工资更贵。为了保证体验感,他们的利润就可能不一定特别好。”王明举例,此前,一家人均消费3000元的(未含酒)来自挪威的米其林三星餐厅在寻求投资人,该餐厅前期的装修费用就高达800万元,厨房设备成本580万元,办公室和办公设备需要100万元,加上其他成本,总共的投资金额高达3000万元。要收回成本并不容易。
一位上市餐饮企业的CFO告诉记者,高端餐饮因为开在顶级商圈,也需要雇佣高工资的大厨,所以有着高租金和高人工成本,注定需要追求高毛利,这样单店模型才能持续发展。
高端餐饮还有一部分来自高端酒店。部分高端酒店反馈,今年以来虽然亲子家庭客人和整体旅游市场复苏明显,但商务客人有所减少,这也使得高端餐厅的生意明显下滑。