中国博物馆文创的开发，可以追溯到上海博物馆在1996年设立的艺术品公司，但走在最前面的还是圈内“顶流”故宫博物院，其文创部门于2008年成立，2010年上线“故宫淘宝”淘宝店铺。

　　不过，故宫正式探索文创开发是在2013年之后，两篇爆款推文让雍正皇帝威严庄重的天子形象变得风趣可爱，大家对这位历史人物越发有了兴趣。趁此机会，故宫文创顺势推出了“朕就是这样的汉子”等系列产品，雍正皇帝比上了剪刀手，康熙皇帝也戳着酒窝卖起了萌，有着让人难以拒绝的反差魅力。故宫文创的开发可谓风生水起，“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”系列的折扇和胶带等爆款不断。这些热销文创产品仍旧具备传承历史文化的重要意义，但又因多了份创意性和趣味性而更能打动年轻群体，以新鲜感让众人心甘情愿为之消费，如今故宫文创每年的营业额均超过10亿元。

　　在整个博物馆文创尚且处于起步阶段的情况下，有了故宫文创这个成功先例，其他博物馆也着手文创产品开发，像是上海博物馆、国家博物院这类大型展馆很快就跟上步伐。

　　会“整活”的文创更受欢迎

　　博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……

甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”

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