水井坊之所以在当时能迅速打响品牌离不开其自身的优势。喝白酒的人都知道白酒底蕴看历史，全兴公司在厂房扩建时，意外在曲酒生产车间发现了地下埋藏有古代酿酒的遗迹。经考古人员、研究单位挖掘后发现，这是一座经历了元、明、清三代仍然保存完好的酿酒作坊，也就是被誉为“中国白酒第一坊”水井街酒坊遗址。

　　水井坊通过自家的白酒底蕴迅速站稳了脚跟。2000年水井坊（含全兴特曲）营收超过茅台，仅次于五粮液，为广告轰炸提供了充足弹药，那时候的水井坊也成为央视广告的熟面孔。

　　然而，与水井坊品牌蓬勃发展形成鲜明对比的，则是全兴公司曾经的王牌产品全兴大曲的节节败退，销量方面也走上了下坡路。2002年至2011年是白酒行业上行的“大周期”，也被公认为是行业发展的“黄金十年”。然而，资源和精力全部投入到水井坊的全兴股份错过了白酒“黄金十年”的上半场，营收、净利润连续下滑，最终在2006年被国际烈酒巨头帝亚吉欧以5.7亿元控股全兴集团43％的股份，并在之后多次增持，2010年3月，帝亚吉欧持股比例增加到53%，成为水井坊的实际控制人。

　　或许是外资收购后并不了解国内白酒市场所致，水井坊无奈错过了“黄金十年”的下半场。2012年，水井坊实现营业收入16.36亿元，净利润3.2亿元。对比来看，贵州茅台营业收入为264.55亿元，净利润为140.08亿元。与此同时，泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、古井贡酒等上市白酒企业营收、净利润均大幅将水井坊抛在了身后。

2024年上半年主要财务指标情况