旺季遇冷背后，金价高成为令人望而却步的直接原因。多数黄金品牌的挂牌金价都会比国际金价高20%至30%，而金饰在此基础之上，还需另收加工费，这也意味着消费者的购买成本更高。

　　以10月7日各大金店挂牌价为例，周大福、周大生、周六福、金至尊、老庙黄金、老凤祥、潮宏基、谢瑞麟、六福珠宝品牌为773元/克；周生生品牌的价格为770元/克，菜百为748元/克，中国黄金为731元/克，水贝黄金则为606元/克。

　　一位金店销售直言，对于多数人来说金饰不是刚需，价格涨幅超过了一些消费者的承受范围，“黄金一日一价，近期仍然处于高位，即便有购买计划的消费者也会选择再等一等”。

　　李莉记得很清楚，去年国庆前夕，金价还在480元区间，但长假期间暴跌到450元区间，很多9月买金的消费者为此后悔不已。

　　但今年的黄金行情好像完全不同。整个国庆长假期间，金价稳定在600元上下。“很后悔，要是去年这个时候买一个30克的金镯子，至少能省3600元。”李莉感叹。

　　面对消费者的犹豫情绪，金店销售们常用的话术是：“其实现在买还是挺划算的，因为黄金价格一直在涨，后续如果继续涨的话你就算回收也不会亏钱。”

　　话虽如此，但在消费者预算有限的情况下，黄金消费也被大大抑制。

　　根据中国黄金协会的统计数据，今年上半年全国黄金消费量为523.753吨，与2023年同期相比下降5.61%。其中，黄金首饰270.021吨，同比下降26.68%；世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18%至270吨。

　　为了卖金，金店们拼了