抖音作为最早开始“双11”的电商平台，自10月8日的抢先期开始一直持续到11月11日，前三天为开门红BigDay，后三天为狂欢BigDay，中间日期则根据不同品类设置品类日，整体周期长达35天。抢先期内提前锁定并触达高潜力消费群体，充分利用正式期间的品类日吸引并转化目标客户。抖音平台在今年抖音商城双11大促核心玩法是官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放，由平台和商家进行补贴。

　　不“卷”最低价

　　多项举措扶持 助力商家降本增效

　　去年“双11”，各平台主打“全网最低价”。今年则不然，各大平台不再单纯低价竞争，而是转为扶持商家。从目前公布的信息来看，淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策，助力商家降本增效。

　　淘宝天猫首先宣布，在今年“双11”期间将投入数百亿资金促增长、降成本。天猫“双11”将全面实现大促免佣、店播免佣，同时根据商家高售后的成本问题，淘宝天猫全量上线退货宝服务，将实现一定程度的成本直降。

　　京东“双11”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。此外，京东打出的“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的口号，也将通过“厂货百亿补贴”、10亿直播补贴、亿级CPS营销补贴、亿级广告金奖励等方式落地，持续为商家带来千亿新增流量。

　　支付体系打通