快手是今年最先宣布“双11”大促提前的电商平台。在9月19日的招商大会上，快手宣布10月16日即进入“双11”预热期，18日将正式开售。相比去年，提前了2天。

　　作为后入场的玩家，小红书电商日前宣布，“1年1度购物狂欢节”于10月12日开启，一直持续到11月11日。

　　对此，有网友在社交平台表示，今年“双11”太长了，感觉都快和国庆假期连上了。还有网友称，“年年提前，年年都是史上最长”。

　　为何今年各大平台决定拉长“双11”活动战线？

　　吴嘉对此解释称：“‘双11’每年都会有自己的节奏，它并不是提前，而是我们增加了一些内容，具体的活动排期大家也看到了，不同的内容面向不同的消费者。”

　　江瀚表示，延长活动周期，平台可以为消费者提供更多购物时间和选择，从而提升销售额和用户黏性。此外，也可以为商家提供更多的时间和空间来策划和执行各种促销活动，从而增强市场竞争力。

　　在马继华看来，现在的“双11”活动和几年前相比已大不相同，现在电商们主要是利用“双11”作为噱头，尽量拉长整个营销周期，目的是扩大销售额。此外，也为了更好地促进用户的购买欲望，同时还可以和友商竞争流量。

　　品质直播成今年“双11”新亮点

　　最近一段时间，“小杨哥”“东北雨姐”等流量主播在直播带货时接连出现虚假宣传等问题引发关注。在此背景下，行业呼吁品质直播，也成为今年“双11”一大亮点。

　　近日，由中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、美腕等多家单位发布的《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》（下称报告）指出，直播电商迈向“品质直播”发展道路。