对此，北京交通大学法学院教授、北京老龄法律研究会副会长郑翔认为，此类直播涉及虚假宣传、产品或服务侵权等违法行为，严重的还涉及诈骗、过失或者故意伤害等犯罪行为。他同时表示，直播带货依托平台进行，服务经营者、平台经营者、广告经营者等参与主体众多，法律关系复杂，在不同形式下存在角色混同，权利义务不明确，给监管带来了困难。

　　日前，中央网信办启动“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者的行为。

　　整治“坑老”养生直播间，郑翔认为，平台首先应认真履行职责，对直播带货的人员和内容进行严格的资质审查，同时对直播运营进行及时监管，发现线索或收到相关举报及时采取封号、禁言方式关闭直播间，使用直播经营者事先缴纳的押金等对受害人进行损害赔偿。

　　“相关职能部门应当加强监管，严肃处理直播带货经营者的违法行为，同时需畅通线上投诉渠道，更好解决‘坑老’直播的相关投诉。”郑翔说。

　　（工人日报）