从“东北雨姐”到“铁头”“大蓝”，再到疯狂小杨哥，这些活跃在社交媒体上的网红们，因各种原因纷纷陷入信任危机，轻则被网友声讨，重则罚款、封禁，甚至受到法律制裁。

　　据不完全统计，2024年还未结束，已有16名网红相继塌房。当一系列塌房事件如同多米诺骨牌般接连上演，让人不禁质疑：网红带货的模式还能走多远？消费者是否还会持续买单？

　　在数字化浪潮推动下，直播电商行业狂飙突进，迅速成为网红达人变现的黄金渠道。仿佛一夜之间，各大平台上的网红们纷纷投身于直播带货的洪流中，轻松实现流量的变现。

　　以近期塌房的“东北雨姐”为例，数据显示，其从2023年开始火爆出圈，坐拥2400万粉丝。2024年以来，其团队共直播带货28场，累计带货销售额超1亿，仅9月前后的近一个月里，共直播带货4场，场均观看人次500多万，4场直播销售总额在2500万至5000万之间。

一度粉丝高达2450万的“东北雨姐”账号，粉丝量已降至2248万，掉粉量高达200万。图源：抖音截图