“从实际市场情况来看，对于大众消费者而言，三合一冲锋衣的功能性其实不是最重要的。当前年轻消费者穿着突出情绪诉求，而非追求防雨等专业功能。”杨大筠表示，“他们希望通过穿得有户外范儿，赶上潮流来获得愉悦感。目前满足情绪诉求的消费市场其实相当大。”

　　在此背景下，许多非户外品牌争相“跨界”冲锋衣。例如羽绒服品牌波司登、运动品牌安踏、防晒品牌蕉下、基本款品牌蕉內等。安踏的三合一冲锋衣也登上近期天猫冲锋衣热销榜第八名，价格489元。服装品牌美特斯邦威在今年8月的发布会中，将新推出的冲锋衣产品明确定位为“大牌平替”。京东京造也于今年8月开始众筹冲锋衣产品。据波司登今年6月举办的业绩发布会透露，三合一冲锋衣自去年9月上市后，销售额已超过6亿元。

　　杨大筠告诉中新经纬：“户外装备与时装巨大的不同在于前者具有科技含量，门槛高且研发投入大。功能越强，成本越高，价格也就越高，与大众消费需求不一致。因此，现在许多冲锋衣品牌都把性价比作为主要竞争力，打平替概念，即使功能性上不如专业级产品，但可以通过打动消费者情绪，获得短期性的销售和关注热潮。”

　　然而，在业内人士看来，时尚户外运动的市场进入门槛低，竞争激烈，想长期保持不可替代的竞争力较为困难。

　　“从长远来看，决定户外品牌寿命的是其专业性。科技含量在背后，专业产品大众化是有极限的，兼顾价格和技术领先对企业的要求会非常高。”杨大筠表示，“虽然专业市场竞争对手会少一些，但品牌维持长期成长的投入巨大，所以一般品牌不会选择‘卷’这一市场。”